「有問題就Google！」已成為現代人的日常習慣之一，也讓各個廠商開始增加Google廣告預算積極爭取曝光，但是廣告投放的競爭對手眾多，如何才能佔據Google首頁的廣告版位？除了關鍵字廣告，還有哪些類型適合我的產品投放呢？本文將分享常見的廣告類型，陪你一起認識投放廣告前須具備哪些基本知識，助你第一次投放Google廣告就上手！
Google廣告有哪些類型？Google Ads常見廣告類型介紹
Google廣告後台會根據商家的廣告目標，推薦你適合的廣告形式，以下就針對最常見的5種廣吿類型簡單介紹：
- 搜尋廣告
- 多媒體廣告
- 購物廣告
- 影片廣告
- 應用程式廣告
Google廣告類型1：搜尋廣告
搜尋廣告（Google search ads）又稱為關鍵字廣告，會根據使用者所搜尋的關鍵字，出現於Google搜尋結果頁面。簡單來說，搜尋廣告就像一個有問必答的銷售員，不論客戶有什麼樣的需求，Google都可以立即判斷最適合的產品、服務給消費者。
Google搜尋廣告優點：
- 由消費者主動搜尋，有較高的購買動機，因此轉換率較高。
- 以CPC單次點擊計價，可確保每筆預算都花在刀口上。
- 只需要提供文案、關鍵字，就可輕鬆刊登。
延伸閱讀：關鍵字廣告全攻略，最完整的教學都在這讓你新手上路不害怕
Google廣告類型2：多媒體聯播網廣告（GDN廣告）
多媒體聯播網廣告，又稱為GDN廣告，就是出現在Google多媒體廣告聯播網（Google Display Network）上的圖文廣告。GDN是Google與200多萬個網站、影片、應用程式合作的廣告版位，商家只需要透過Google Ads上傳圖文素材，Google便會根據每個廣告版位產出不同的尺寸、格式，讓你的廣告像大街小巷的看板廣告般頻繁出現在各大網站上。
Google多媒體聯播網廣告優點：
- 商家們可以透過GDN接觸全球超過90%的網路使用者。
- 圖文搭配效果較吸睛，容易讓消費者有記憶點。
延伸閱讀：從 0 開始認識 GDN 廣告（Google 多媒體聯播網廣告）
Google廣告類型3：購物廣告
購物廣告的形式就像大賣場的商品DM，包含了產品名稱、價錢、示意圖以及商家名稱等基本元素，增加產品曝光。此類廣告適合電商網站使用，不僅可以幫助商品曝光，還可以促進網站流量。
Google購物廣告優點：
- 搜尋結果中的最上方版位，可以達到快速吸睛的效果。
- 點擊廣告即可進入產品頁，可促進電商網站的流量。
- 無須設定關鍵字，由Google自行判斷該產品是否相關，進而帶出關聯度最高的廣告。
Google廣告類型4：影片廣告
Youtube是Google旗下的影音平台，每天的觀看量高達1.8億小時，可以想像成是影片版的搜尋引擎。影片廣告可放送於YouTube（串流內廣告）或Google多媒體聯播網的影片合作夥伴（串流外廣告），提供可略過、不可略過、串場等多種廣告格式給商家選擇。
Google影片廣告優點：
- 可以根據使用者喜愛的影片類型，或最近在Google上的活動，有效觸及關聯性最高的使用者。
- 非隨機曝光，只有當觀眾觀看影片時才需要付費，詳細方式可參考Trueview介紹。
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Google廣告類型5：應用程式廣告
Google應用程式廣告的刊登位置包含Google搜尋結果、Google Play 商店、YouTube、Google 多媒體聯播網等多個位置，商家只需要上傳廣告素材，就可以在以上刊登範圍內有效推廣你的應用程式。
Google應用程式廣告優點：
- 不需額外設定關鍵字、價格、版位，只需上傳素材即可，因此素材越多元、形式越多。
- 系統會自動根據使用者上傳的素材，自動生成適合的廣告形式。
延伸閱讀：應用程式廣告、UAC差在哪？推廣APP必知的Google廣告類型！
Google廣告費用怎麼算？如何獲得良好的Google廣告成效？
在Google廣告的後台可以設定「平均每日預算」及「出價目標」。平均每日預算代表你願意支付的廣告費用，也就是說，你可以根據預算，自行決定廣告費用。而若想透過有限的預算提升廣告成效，就關乎到出價目標的設定。以下將針對2個不同的廣告目標，分享新手投放時需特別注意的重點，供你參考：
Google廣告目標1：提升知名度
知名度即代表曝光，不論是想增加品牌的能見度，還是想透過廣告讓消費者記住你的產品，都建議可以透過關鍵字廣告及多媒體廣告來達成你的目標。此時，廣告成效就可以特別注重CPM（Cost Per 1000 impression），透過降低每千次曝光成本，提高你的曝光量。
Google廣告目標2：提升網站流量
當你的廣告目標是希望可以提升網站整體的流量時，建議可以將廣告目標設定為依「點擊」計價，如此一來，只有當廣告被點擊，消費者進入到網站時，Google才會向你收取廣告費，這樣就可以確保每一筆費用都花在刀口上。需留意的是，此時可特別觀察的計價指標為CPC（Cost per Click）平均單次點擊成本，當CPC越低，代表廣告費用成本越低。
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