提到 Google 廣告，除了一般大眾熟知的關鍵字廣告（搜尋廣告），還會常常聽到Google多媒體聯播網廣告（Google Display Network, GDN），從英文名稱就可以看出這是「展示型」廣告。顧名思義，GDN 廣告透過展示於多媒體廣告聯播網，可觸及到 90% 以上的網絡使用者，是一種曝光導向的廣告。現在，讓我們一起從 0 開始認識 GDN 廣告吧！
什麼是 Google Display Network 多媒體廣告聯播網？
前面提到，多媒體廣告活動會在超過 300 萬個網站、65 萬個應用程式和 Google 相關服務（例如 YouTube 和 Gmail）放送。
網站與應用程式可透過 Google AdSense 或 AdMob 申請成為 Google 廣告聯播網夥伴，藉由提供廣告刊登版位獲得廣告收益，而 Google 也可以讓廣告觸及更多使用者！一般常見的合作網站像是新聞媒體平台、各大入口網、部落格等等，只要看到右上角有個圓形的「i」圖示，就是 Google GDN 廣告囉！
無孔不入的多媒體廣告，GDN 廣告形式有這些！
文字廣告
此類廣告以純文字廣告的形式呈現，可以輕鬆設定及維護，但也更考驗文案力度。商家可以運用廣告額外資訊多詳細資料如聯絡資訊、優惠訊息等，讓文字廣告更貼近客戶需求。Google 官方表示自2022 年 6 月 30 日起，將無法再建立或編輯延展型文字廣告。
圖像廣告
以靜態或動態圖片呈現，透過視覺呈現抓住消費者眼球。一般稱為Banner廣告、GDN Banner﹑，這也是最常被使用的 GDN 廣告形式。
影片廣告
這種廣告方式類似於從YouTube上觀看影片時中間插播的廣告或是影片播放前的廣告。此類廣告可播放在 Youtube、GDN 網站或手機應用程式中。影片素材若要投放 GDN 廣告，必須事先上傳到 Youtube 才可以進行後續設定。
GDN 回應式廣告
這是目前 Google 最強大的廣告形式之一，每則廣告最多可以提供 15 張圖片與最多 5 個標題與 5 個文案。所有圖片與標題、文案即會自動組合出多樣化的廣告格式進行投放。同時快速地篩選出最佳效果的圖片、標題、文案組合作為主力廣告投放素材。
回應式廣告有別於純文字或是圖像廣告，系統會依照不同的廣告空間，自動調整廣告大小、外觀和格式，可能會以文字或圖像等形式出現。這類廣告不受廣告展示位置、空間所限制，也能以原生廣告的形式展現，讓使用者提高點擊意願。
只要透過上傳圖片、廣告標題、標誌、和說明等素材，系統就會自動進行不同的素材組合測試，並從中找出成效最佳的組合。這種製作簡單，方便的 GDN 廣告形式，適合希望節省時間的企業。
認識 GDN 素材規範
為了達到良好的廣告成效，需要配合不同的版位提供良好素材。Google 針對 GDN 廣告製作了廣告素材最佳做法指南，以下分享為製作不同素材時需注意的幾項原則。
圖片
圖片可由商家自行上傳， Google 媒體庫也提供多樣選擇讓商家挑選。
- 圖片尺寸： 2 種圖片長寬比為 1.91:1 （橫向） 和 1:1 （正方形）。
- 回應式多媒體廣告：最多可上傳 15 張圖片，至少需要上傳兩張圖片，其中至少需包含一張長寬比為 1.91:1 （橫向） 的圖片。
- 使用高品質圖片：清晰、單一主題的圖片能讓消費者一眼了解廣告內容。並使用方形邊緣和透明框線，讓圖片能夠全幅顯示。
- 避免事項：避免於圖片上重疊標誌、顯示文字與顯示按鈕。因為在某些廣告版位中會出現相關元素，元素重複時會造成視覺上混亂。圖片也需避免使用拼貼手法、數位合成背景。
文字
廣告標題與說明文字皆應採用簡單易懂的文字進行說明。
- 以外語撰寫的句子應區分大小寫，避免全用大寫。
- 列出商品價格、促銷優惠及獨家商品：在說明與標題置入優惠訊息能有效吸引消費者目光。
- 回應式多媒體廣告：可加入短廣告標題 1至5個(最多 30 個半形字元)。長廣告標題1個 (最多 90 個半形字元)。說明1至5則。
影片
製作自動產生的影片素材時，需特別留意：
- 避免於圖片框線上使用標誌圖片與文字。
- 若有多張外觀相似的圖片，只需挑選一張即可。
精準鎖定客群：指定「目標對象」功能
前面提到，GDN 廣告透過展示於多媒體廣告聯播網，可觸及到 90% 以上的網絡使用者。如何將廣告曝光給合適的受眾？這邊就要提到 Google 的「目標對象」功能了：
Google 會透過系統學習及資料庫，推測出興趣、使用者意圖和客層資訊符合特定條件的使用者。將使用者分成特定的群組（區隔），也就是目標對象。在設定廣告時，商家可以選擇各式各樣的區隔、目標對象。Google Ads 就會向可能屬於所選類別的使用者放送廣告。
以下為 Google 可選定的目標對象區隔分為以下幾個種類：
詳細客層
根據長期生活資料觸及使用者，反映使用者的背景。如：婚姻狀態、是否有子女、教育程度等
興趣相似目標對象
根據使用者熱愛的事物、習慣和興趣觸及他們。好比愛寵物人士、樂迷、家居裝飾愛好者等等。
人生大事
在使用者適逢人生重要里程碑時觸及他們。如：即將搬家、剛剛畢業的使用者。
潛在目標消費者：根據使用者最近的購買意願觸及他們。若我們今日希望推消服飾產品，就可以選擇具服飾配件購物意願的消費者，甚至可以選擇到服飾品項，像是希望購入泳衣的消費者。
您的資料區隔（再行銷 Retargeting）
舊稱「再行銷」，將商家網頁加入Google追蹤代碼，或是提供客戶資料（目標客戶比對），系統即可協助觸及曾與商家互動的使用者。
您的類似區隔（Lookalike）
可觸及與商家網站訪客、現有客戶擁有相似興趣的新使用者。
您的自訂區隔
商家可以依照廣告活動目標來自訂區隔，透過新增與自家產品或服務有關的特定關鍵字、網址和應用程式，Google Ads 就會依此設定對感興趣的使用者放送廣告。
舉例來說，健身房可以透過下列方式自定義最符合需求的區隔：
- 輸入與興趣相關的關鍵字，例如「一對一教練課」、「健身房年費」或「健身器材訓練部位」
- 輸入含有增肌減脂菜單、訓練行程等與健身相關內容的網站網址
- 在以下項目中輸入應用程式：
製作第一則 GDN 廣告
商家只須上傳素材資源，系統即可測試出最優良的素材組合，加上可配合廣告版位空間自動調整大小的特性，讓回應式廣告成為相當常見的多媒體廣告形式。
接下來以回應式多媒體廣告為例，讓我們一起來製作第一則 GDN 廣告吧！
Step 1 登入 Google Ads 帳戶，找到選單中的 [廣告活動]，按一下加號按鈕 [新增廣告活動]。
點選加號，即可新增廣告活動。
Step 2 因為我們已經知道自己想要投放多媒體廣告。可以選取 [不依據任何目標建立廣告活動]，並於下方選單選擇 [多媒體廣告活動]。
如果不確定要投放什麼類型的廣告，可以選擇合適的行銷目標，Google 會推薦對應的適合廣告類型。
選擇多媒體廣告。
Step 3 系統預設建立「標準多媒體廣告活動」，此部分不需特別作更動。
依系統指示填寫資訊，並為自己的廣告活動清楚命名。
Step 4 廣告活動設定處：可以設定地區、語言、廣告起訖時間等。
Step 5 依廣告目標（流量、曝光）選擇合適的出價方式。
Step 6 設定「廣告目標對象」，點選 [新增指定目標] 後，下方選單可以設定：目標對象區隔、客層、關鍵字、主題、刊登位置。
這邊提醒一下大家，由於廣告目標對象是屬於廣告群組的設定，因此待會新增的廣告將會沿用同樣的廣告目標對象設定呦
Step 7 接著到了製作廣告的頁面，選擇 [+回應式多媒體廣告活動]，這邊右半部可以提供素材，系統也會說明素材所需的格式。左側則是依提供的素材，系統會展示廣告的預覽畫面。
左側填報廣告資源素材，如廣告標題、圖片、影像等。右側則為 Google ads 進行素材組合後的廣告預覽畫面。
Step 8 點選 [製作廣告]，下一步確認廣告基本資料設定皆無誤，就可以 [發布廣告]了。
發佈之後還需要經過 Google 審核，廣告審查通常會在 1 個工作天內完成，審核通過後廣告就正式上架囉！
GDN 廣告費用怎麼算？計價方式看過來
相信在投放廣告時，如何計價、如何調控預算，是每一家商家都很在意的事情。
計價方式
GDN 廣告是以大量曝光、導流為主的廣告形式，特別適合用在搭配 Google 關鍵字的再行銷曝光之上。因此可以選擇希望達成的廣告目標：曝光或是導流，系統將會依目標推薦合適的出價策略供你參考。好比截圖處選擇目標為「高品質流量」，系統就提供「手動設定出價」、「自動盡量爭取流量」兩種計費方式可供選擇。若你是老手也可以選擇「直接選取出價策略」。
GDN的基礎計費方式主要分為，單次點擊成本 (CPC) 以及千次曝光成本 (CPM) ，分別對應到「導流」以及「曝光」的行銷目標，也就是說只有當廣告有實際點擊及曝光才需付費。
預算調控方式
Google Ads提供商家高度彈性與掌控度，讓商家自行設定合適預算、隨時開始或停止廣告、修改廣告內容等。GDN廣告也是依照競價結果決定收費，雖然收費是浮動的，但廣告需支付的總金額絕不會超過商家設定的預算上限。可透過以下方式進行預算的調控：
- 設定「平均每日預算」後，為廣告選擇合適的出價策略。
- 設定「最高單次點擊出價」：可以透過設定最高單次點擊出價，進一步掌控花費。
- 出價調整：設定初始出價後建議持續密切觀察成效指標（曝光和點擊次數）再依廣告成效進行調整。但官方建議在前幾週不要太常修改出價，會導致成效無法準確評估。
- 設定出價調整幅度，進一步控制廣告所顯示的時間和位置、裝置等，來提升出價的競爭力。
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