LinkedIn 是全球最大的專業社交平台，專為商業專業人士而設計。它提供了一個理想的空間，讓品牌和商業專業人士建立深厚的聯繫，並在此基礎上創建和深化商業關係。透過 LinkedIn，企業可以直接與對其產品或服務感興趣的專業人士互動，這種互動的含金量遠遠超過了傳統的線上廣告平台。
有效的 LinkedIn 廣告不僅能夠幫助企業建立和提升自己的品牌形象，而且還能夠提升品牌的知名度。因此，通過 LinkedIn 進行精確的目標廣告投放，可以使企業的品牌信息直達目標群體，從而有效提升品牌的知名度和影響力。
然而，要有效地利用 LinkedIn 的廣告平台，其中一個基本要素就是了解 LinkedIn 的廣告規格。每種廣告類型都有其特定的設計和內容要求，企業需要按照這些規格來製作和設計廣告，以確保廣告的有效展示和傳遞。
贊助訊息廣告 Sponsored Messaging
LinkedIn 的贊助訊息廣告（Sponsored Messaging）提供了一種原生的廣告發送方式，讓我們能夠直接在 LinkedIn 的訊息功能中與目標客戶接觸，直接將廣告訴求傳達給潛在客戶。使用贊助訊息幫助，有以下幾個優點：
- 我們能夠在客戶最活躍、對業務資訊有高度需求的時刻與他們建立聯繫，這增加了我們與潛在客戶互動的可能性。
- 我們能根據客戶的不同需求，如提升品牌知名度、創造需求或培育潛在客戶，設計並發送各式各樣的訊息內容和行動呼籲（CTA）。
- 利用互動式的功能，例如 Lead Gen Forms 或自動化的行動呼籲，我們能讓客戶更輕鬆地獲得他們所需的內容和優惠。
- 我們還能利用內建的工具來測量和優化 Sponsored Messaging 的效果，更深入地了解客戶的特質與偏好。
為了維護 LinkedIn 使用者的體驗，每位會員每月可以接收的 Sponsored Messaging 廣告數量被設定了上限。這意味著，我們不必擔心客戶在短期內接收到過量的相同廣告，因此對我們的廣告產生反感。反過來說，這項規定讓我們有機會更精準地運用 Sponsored Messaging，在 LinkedIn 上建立更為深入且有效的關係。
訊息廣告 (Message Ads) 於 2023/05/22 停用
贊助訊息廣告原先有兩種類型：
- 訊息廣告（Message Ads）
- 對話廣告（Conversation Ads）
為了避免用戶受到太多廣告打擾，LinkedIn 已經決定將在 2023 年 5 月 22 日起停用訊息廣告，舊版的訊息廣告將自動轉換成對話廣告形式，未來類似的需求，也需改用新版的對話廣告格式進行投放。
對話廣告 Conversation Ads
LinkedIn 對話廣告是可以讓潛在客戶直接與我們對話。當用戶點擊對話廣告，他們會在 LinkedIn 的訊息中看見像是對話機器人的自動對話框，我們可以在對話框中預先設定好訊息或者 CTA，讓用戶選擇他最感興趣或者最想了解的內容，並且根據他的選擇，再提供合適的建議或選項。透過對話廣告，我們能夠根據用戶的需求，引導他們採取下一步行動。
對話廣告的優勢有以下幾點：
- 提高用戶參與度：對話廣告可以讓透過對話機器人，獲取想要的資訊，而不是被動地接收廣告訊息。這樣可以增加用戶的興趣和信任，並鼓勵他們與品牌互動。
- 增加轉換率：對話廣告可以根據用戶的回答和行為，提供最適合他們的產品或服務，或者邀請他們參加相關的活動或研討會。這樣可以減少用戶離開或放棄的可能性，並提高他們完成目標行動的意願。
- 節省成本和時間：對話廣告可以自動化我們與潛在客戶的溝通過程，無需人工介入或管理。這樣可以節省人力和資源，並讓更快地獲得結果和回饋。
2022/1/10 後，LinkedIn 於歐盟地區停止進行用戶位置定位
自 2022 年 1 月 10 日起，LinkedIn 停止在歐盟 (EU) 的所有贊助消息活動中進行位置定位
目標：品牌知名度、網站流量、參與度、網站轉換和潛在客戶生成
版位：在目標受眾的 LinkedIn信箱中
優點：高動態；模仿實際的用戶交互
缺點：需要用戶的時間和主動性
LinkedIn 對話廣告規格
圖片素材
- Banner 橫幅檔案類型：JPG 或 PNG
- Banner 橫幅檔案尺寸：300 × 250 像素 (pixels)
- Banner 橫幅檔案大小： 2 MB
對話框頭像
LinkedIn 會使用公司專頁的 Logo 圖像作為訊息告的對話框頭像
文字限制
- 廣告名稱（非必填）：最多 255 字元，約 127 個中文字（包含空格）
- 訊息內容：最多 500 字元，約 250 個中文字（包含空格）
- 自訂頁腳與條件條款：最多 2,500字元，約 1,250 個中文字（包含空格）
- 行動呼籲 (CTA)：最多 25 字元，約 12 個中文字（包含空格）
目標連結
- 必須要提供 Landing Page 網站到達頁的頁面連結
- 網址需以 http:// 或 https:// 開頭
- 連結不得超過 1,024 個字元
業務情報表格 Lead Gen Forms
Lead gen forms 是 lead generation forms 的縮寫，業務情報表格可附加到單一圖片、輪播圖片、影片、訊息和對話廣告的範本，從會員那裡收集資訊（按一下「行動號召」按鈕），表格會自動填上會員的通訊錄聯絡人與個人檔案資訊，能幫助企業發現更多符合的潛在客戶。
LinkedIn 業務情報表格規格
文字限制
- 表格名稱：上限 256 字元，約 128 個中文字（包含空格）
- 網站到達頁：最多 2,000字元
- 優惠標題：上限 60 字元
- 優惠詳情（可選）：上字 160 字元，約 80 個中文字
- 隱私權政策網址：上限 2,000 個字元
- 行動呼籲（CTA）按鈕文字：20 字元，約 10 個中文字
- 確認訊息：上限 300 字元，約 150 個中文字
表格內容
- 建議表格題目以 3-4 題為佳
- 不得超過 12 題
可自動抓取資料欄目
- 姓氏
- 名字
- LinkedIn 個人檔案
- 聯絡電話
- 所在城市
- 所在洲別/所在行政區
- 所在國家/區域
- 郵遞區號
- 公司 Email
- 公司電話
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