隨著社群平台用戶逐漸壯大，IG 也逐漸成為兵家必爭之地，但隨著加入廣告投放的商家越來越多，流量帶來的紅利也遭到稀釋，想要取得成效勢必得投入更多的成本，究竟要如何才能投放 IG 廣告並取得好成績，就由本文來帶你認識 IG 有哪些廣告版位，以及各版位適合哪種行銷標的，並說明投放步驟，引領你進入投放 IG 廣告的大門。
Instagram 廣告 5 大版位介紹
開始投放廣告前，先讓我們來認識一下 IG 廣告能投放的版位。
Instagram 廣告版位 1：動態貼文廣告
版面位於 IG 瀏覽貼文的位置，因此曝光率高，且廣告版面與一般貼文相似，給予用戶親近感，唯一的差別在於廣告下方有呼籲行動的 CTA，用戶只要點擊就會連結到設定網址，獲取相關資訊。
優點：平易近人，用戶可以點擊 CTA 快速前往目標頁面
廣告設計要點：根據目標客群的習慣，呈現精緻有質感的圖片或影音，讓廣告融入用戶版面中，不自覺的被廣告吸引。
Instagram 廣告版位 2：限時動態廣告
位於限時動態中的廣告，可以透過 CTA 呼籲用戶上滑，將用戶引導至目標官網或商店，透過 IG 帳號所發布的限時動態只能維持一天，但限時動態廣告則不會有此限制，會在使用者觀看限時動態時穿插廣告，每當用戶滑 3～5 則限時動態就會出現一則廣告。
優點：曝光機率高，且限時動態廣告為全螢幕，可以呈現獨特的視覺元素，吸引用戶點擊。
廣告設計要點：善用全螢幕的特性，將廣告素材的影片或圖片調整至 9：16，打造全螢幕的視覺體驗，並在其中置入設計好的 CTA，誘使使用者向上滑動。
Instagram 廣告版位 3：探索廣告
探索位於 Instagram 主畫面中下方的放大鏡，點擊後即可進入探索頁面，用戶可以使用探索尋找自己感興趣的內容，IG 會根據使用者的喜好，推薦貼文、創作者、商品等，當使用者點擊其中一組推薦內容後，探索廣告便會出現在其中，形式與貼文廣告相似，同樣以圖片加 CTA 的形式出現。
優點：使用者對新事物的接受度高，適合觸及新用戶及有高度興趣的使用者。
廣告設計要點：與貼文廣告相同，需準備足以吸引目標用戶的廣告素材及文案。
Instagram 廣告版位 4：Reels 廣告
Reels 是 Instagram 的連續短片，位於主畫面下方的 
， 用戶點入 Reels 後可以看到各式有趣的短影音內容，與限時動態不同的是，你不需要追蹤即可瀏覽，而 Instagram 也會透過演算法，呈現使用者感興趣的影音。自 Reels 推出以來，逐漸改變使用者的生態，商家可以透過建立 Reels 廣告，觸及更多的潛在消費者。
優點：使用者黏著度高，能觸及眾多潛在消費者，透過垂直全螢幕提供沉浸式影片體驗。
廣告設計要點：Reels 短片內建工具可以針對影片加上配音及特效，不過需要注意影片長度不能超出 90秒。
Instagram廣告版位5：商店廣告
位於 Instagram 主畫面下方的的購物提袋符號，可供用戶探索新品牌、商品，透過演算法量身打造精選內容。IG 會在用戶瀏覽商店時，推送符合消費者興趣的商店廣告，吸引使用者注意。
優點：商店廣告版位版面會降低與購物廣告，無關的廣告出現機率，優先提供給選擇此版位的商家，增加曝光機會，且瀏覽商店廣告的用戶，皆具有較高的購買意願。
廣告設計要點：廣告需為單一圖像、輪播或精選格式，由於顯示出來的圖片皆為 1：1，建議將廣告素材製作為正方形。
Instagram 廣告技巧：兩種方式輕鬆刊登廣告
IG加強推廣貼文
IG 加推廣貼文可以使用已經發布的貼文，快速轉換為廣告，對新手而言相對來說更友善且快速。以下介紹投放步驟。
- 首先需將帳號轉換為專業帳號後，前往個人檔案
- 進入廣告工具頁面後，點擊選擇貼文
- 選擇想要加強推廣的貼文後，點選繼續
- 可以選擇是否連結 FB 粉絲專頁，不需要就點選略過
- 輸入廣告的詳細資訊，包含行銷活動目標、廣告受眾、預算、刊登時間
- 最後在點選加強廣告貼文即可
廣告管理員
如果你想要更全面的掌控廣告，控制投放的版位，建議從 FB 廣告管理員投放廣告，進一步設定各項細節，靈活應用廣告素材。由於 IG 與 FB 皆是 META 旗下產品，兩家社群平台共用 FB 廣告後台，因此若想進入廣告管理員投放 IG 廣告，就需要先將 IG 與 FB 粉絲團連結，透過 FB 粉絲專頁進入。以下介紹投放步驟。
- 進入粉絲專頁後，點擊左側更多工具，進入Meta Business Siute。
- 展開左側列表的所有工具，點選廣告管理員
- 點選 +建立，開始建立新行銷活動，並選擇行銷活動目標
- 輸入行銷活動名稱後，點選繼續
- 輸入預算與排程，並選擇廣告受眾後
- 拉至版位點選手動版位，將其他除 Instagram 平台外的選項反勾選，並選擇素材客製化中希望呈現廣告的版位，再點選繼續。
- 選擇廣告格式後上傳廣告素材，即可發佈廣告
廣告管理員投放步驟相較之下更為繁瑣，但有更多的功能選項可供選擇，例如建立 A／B 測試、高效速成行銷活動預算、設定廣告追蹤等，若有需要也可以自行開啟。
廣告成效好的大前提：設定IG廣告投放目標及刊登版位
在認識完所有 IG 廣告的版面後，接下來就需要開始構思如何安排廣告，首先要確認這次投放希望達成的行銷標的是什麼？我們可以透過廣告管理員中的 6 項行銷活動目標來進行思考，分別有知名度、流量、互動、潛在客戶、應用程式推廣、銷售業績，以下分別介紹 6 種行銷活動能支援的行銷目標。
知名度
向最有可能記得你廣告的用戶投放廣告，此類型廣告活動可以協助達成以下目標。
- 提高觸及人數
- 提高品牌知名度
- 增加影片觀看次數
- 提高商家及分店知名度
可用版位：動態貼文廣告、探索廣告、Reels廣告
流量
透過廣告引導客戶點擊前往目標網址，傳達品牌想告知使用者的活動或商品。
- 廣告點擊次數
- 提高頁面瀏覽次數
- 引導使用者與粉專開啟對話
- 吸引使用者點擊，快速撥打電話
可用版位：動態貼文廣告、限時動態廣告、探索廣告、Reels廣告、商店廣告
互動
加強品牌與使用者間的互動，吸引他們瀏覽官方帳號及推廣貼文。
- 增加特定貼文留言、愛心及分享
- 增加 IG 粉絲追蹤數
可用版位：動態貼文廣告、探索廣告
潛在客戶
透過演算法觸及潛在客戶，並盡可能收集可能的潛在客戶資料，整理成再行銷名單，方便未來投放廣告使用。
- 尋找對品牌有興趣用戶
- 吸引對廣告有興趣的用戶與我們互動
可用版位：動態貼文廣告、限時動態廣告、探索廣告、Reels 廣告、商店廣告
應用程式推廣
向使用者宣傳應用程式，吸引新用戶安裝使用，可以搭配優惠訊息或是影片吸引使用者點擊。
- 吸引用戶安裝應用程式
- 讓使用者預先登入，同時宣傳應用程式
可用版位：動態貼文廣告、限時動態廣告、探索廣告、Reels 廣告
銷售業績
將廣告投放在最有可能購買產品或填寫表單的使用者前，誘使他們做出行動。
- 吸引用戶購買或留下表單
- 引導客戶前往門市購買
- 增加產品銷售業績
可用版位：動態貼文廣告、限時動態廣告、探索廣告、Reels 廣告、商店廣告
IG 推廣有用嗎？將廣告投放在合適版位提高成效
IG 作為 Z世代喜愛的社群軟體，具有高質感時尚的特性，能觸及到眾多熱愛生活，且消費力高的消費者，廣告的成效自然也不差，若是根據行銷標的，搭配合適的版位，更是能讓廣告成效再加分，接下來讓我們從品牌知名度、觸及人數、流量、互動、轉換率 5 個目標，來就紹合適的版位。
品牌知名度
想要增加知名度就要提高曝光率，想追求高曝光就不要侷限在單一廣告版面上，讓用戶只要一打開 IG，不論他做什麼都有可能看到你投放的廣告，最好是多出現幾次，加深他對品牌或產品的印象。
觸及人數
首先要瞭解觸及與曝光的概念並不相同，舉例來說，同一名用戶看到這則廣告 5 次，這則廣告的觸及數為1，而曝光數為 5。因此想要提高品牌觸及的人數，我們就要鎖定那些還沒接觸過品牌的人，選擇探索廣告或是 Reels 廣告版位，有最高的機會吸引未接觸過的用戶查看我們的廣告。
增加流量
流量增加取決於用戶願不願意點擊廣告，適合使用能製作沉浸式影音廣告的限時動態廣告及 Reels 廣告，透過有趣的影音互動，吸引使用者點擊廣告。
加張互動
想加強與用戶間的互動，非貼文廣告莫屬，小編透過文字發布有關品牌的種種訊息，搭配輕鬆詼諧的文案以及分享按讚抽獎等互動，能夠輕鬆吸引到大量使用者的目光，且貼文廣告完美融入動態訊息中，讓使用者以為是好友轉發的訊息，順手就按讚分享。
提高轉換率
想提高轉換率就需要找到有購買需求的用戶，而出現在 Instagram 商店的商店廣告，能輕易的吸引到使用者的目光，透過演算法機制，廣告會不斷出現在曾瀏覽過相關商品的用戶面前，加強他的購買意圖。
IG 廣告投放前 3 點注意事項
以上就是 IG 投放廣告的流程，在開始刊登你的第一則 IG 廣告前，這邊還有 3 個小提醒，幫助你順利投放廣告，成效再加分！
圖片品質 & 吸睛程度
IG 是相對重視圖像質感的社群平台，使用者相當重視照片及圖片的質感，一則吸睛的圖片貼文能提供更優秀的社群互動率，新手可以在網路上搜尋現成 IG 模板再編輯，或使用 Canva 製作簡單的圖片，讓圖片與使用者產生共鳴。
費用成本與 FB 相比有落差
雖然 FB 與 IG 是不同的社群平台，但兩者廣告皆需透過 FB 後台廣告管理員投放，不過兩者使用者年紀、族群、愛好等各有不同，也間接導致了廣告成本的差異，同樣的受眾，視競爭程度在不同平台可能會有不同的 CPC，投放廣告前需要多加注意。
廣告版面以行動裝置為主
相較於 FB 的用戶通常是網頁板與行動版並行，IG 雖然也有網頁版，但大多數使用者都使用手機作為主要的瀏覽裝置，因此廣告圖片的大小及版面要優先以手機版為主，同時也要考量圖片載入的時間，當手機用戶無線網路通訊不佳時，也能快速下載瀏覽。此外廣告的目標網頁，也需要設計手機版，方便使用者瀏覽。
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廣告投放總是成效不佳，想破頭還是找不出原因，其實這與你設定的目標、版位有很大的關係，只能不斷重複試錯來累積經驗，想要讓每一分廣告預算都花得值得，不妨考慮領客智能行銷的服務。領客智能搭配 Al 系統協助廣告優化師，精準設定受眾，不浪費寶貴的廣告預算，同時讓成效更加倍！
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