隨著數位時代來臨，相較於傳統廣告公司單向傳播的方式，數位廣告投放更重視消費回饋及溝通，因此提供成效追蹤、數據分析等專業服務的廣告代理商，成為各大企業精準投放廣告的解決方案，但你知道如何挑選廣告代理商嗎？本文將為你介紹廣告代理商定義、挑選4步驟、條件及廣告代理商推薦，幫助你找到實力堅強的合作夥伴。
廣告代理商定義｜廣告投放公司可以提供哪些服務？
廣告代理商（Advertising Agency）簡單來說就是廣告公司，隨著廣告不斷數位化，廣告平台也越來越多元，相較於傳統廣告公司，廣告代理商除了負責廣告投放之外，也開始提供各種數位行銷服務，以下為你詳細介紹廣告代理商的工作內容：
廣告代理商工作內容有哪些？
如果以數位廣告平台來分類，廣告代理商的服務主要有以下5種：
| 數位廣告平台 | 廣告代理商服務 |
| 關鍵字廣告、多媒體聯播網廣告（Google Display Network） | |
| 社群平台（Facebook、 Instagram、LinkedIn、Line） | 社群媒體廣告 |
| 影音平台（YouTube、HamiVideo） | 影音廣告 |
| 部落格、KOL | 口碑行銷 |
| 網頁（Landing Page、品牌文案）、EDM | 內容行銷 |
除了廣告代操服務之外，追蹤數位行銷成效、執行數據分析，進而提升廣告投放效率，為企業打造有效的行銷渠道，也屬於廣告代理商的業務範圍。
廣告代理商、媒體代理商有什麼不同？
媒體代理商原本是廣告代理商的一個部門，隨著媒體產業不斷成長，媒體行銷的需求也越來越大，有些廣告公司會將媒體部門整合為獨立公司；媒體公司也開始發展媒體行銷服務，「媒體研究、媒體企劃、媒體購買」與「廣告創意、廣告製作」逐漸變成不同的專業。然而大多數的情況，廣告代操和媒體行銷仍有著密不可分的關係，需要互相配合才能讓行銷企劃順利運行。
廣告代理商如何挑選？4步驟找到理想代理商
挑選廣告代理商時，建議根據以下4個步驟仔細評估，找到最適合自身品牌的合作夥伴。
1.瞭解行銷需求
首先你得知道企業需要的廣告服務有哪些，因為每一家廣告代理商提供的服務都不一樣，舉例來說，如果品牌需要社群廣告投放服務，而廣告投放還會牽涉到網站建置、Landing Page製作等，在內部缺乏相關資源的情況下，挑選提供一站式服務的廣告代理商會比較合適；但如果企業本身就有架設網站的能力及資源，挑選廣告代操能力強的廣告代理商即可。
（如果不清楚品牌的行銷需求，歡迎諮詢領客智能行銷，為你規劃客製化服務。）
2.評估廣告預算
預算是多數企業最重要的考量之一，服務項目、知名度、得獎紀錄及公司規模等，都會影響廣告代理商的收費。雖然跟知名度高的廣告代理商合作，會感覺比較可靠，也能預期更好的行銷成效，但通常花費也比價高，合作前一定要根據企業預算審慎評估，尋找最合適的廣告代理商。
3.瞭解服務內容及運作模式
除了透過官網、業務案例及作品集等資訊瞭解廣告代理商之外，建議實際與廣告代理商諮詢、約談，從中瞭解服務內容及運作模式，並判斷廣告代理商的調性與品牌是否契合，確保未來溝通順暢、合作愉快。
4.成效追蹤、策略修正
數位廣告投放的過程中，後續成效報告、追蹤及數據分析，是非常重要的工作，正式與廣告代理商合作後，透過成效報告及數據分析能力，可以檢視廣告代理商的專業性，作為是否繼續合作的依據。
好的廣告代理商需具備哪些條件？4大條件總整理
接下來為你整理4個優質廣告代理商需具備的條件，作為選擇合作夥伴的參考依據。
1.相關產業成功案例
如果你是金融相關的產業，而廣告代理商有操作金融產品的經驗及成功案例，會更熟悉產業概況，可以更精準擬定廣告策略，減少試錯的成本。
2.熟悉消費趨勢
廣告代理商必須對市場有一定的敏銳度，例如農曆年前是服飾產業的旺季；咖啡廳的主要族群是年輕人；高價產品則必須鎖定金字塔頂端的消費者，熟悉消費趨勢才能即時制定、調整策略，提升廣告成效。
3.整合行銷能力
如果你同時需要廣告投放、網站架設、SEM、SEO等行銷服務，擁有整合行銷能力的廣告代理商會比較合適，一次滿足各種行銷需求，方便整合行銷策略，同時省下來回溝通的人力成本。
4.合理的報價
一般來説，廣告代操的收費為廣告預算的20%左右，舉例來說，廣告預算為50萬元，那麼廣告代理商的收費就是100,000元，如果還有包含其他行銷服務，則另外計算。建議簽約合作前留意報價是否合理，也可以多比較幾家廣告代理商，找到符合預算規劃的合作夥伴。
廣告代理商推薦｜台北廣告代理商有哪些？
看完廣告代理商的挑選方法及條件之後，為你推薦3個廣告代理商，以下分別詳細介紹。
1.領客智能行銷
領客智能行銷以獨家AI智能行銷技術、外貿獲客系統與專業全球SEO、SEM跨境解決方案，提供企業輕易上手的智能行銷工具，以及精準的行銷策略規劃，具備以下3大特色：
- AI智能行銷系統：即時監控及大數據分析能力，精準掌握成效回饋，除了減少人力成本之外，更能快速提供解決方案。
- 客製化廣告投放策略：各大產業皆有成功案例，能針對不同產業及品牌特性，量身規劃各項行銷策略。
- 整合行銷服務：企業網站建置、Landing page建置、全球廣告投放及全球搜尋引擎優化等服務，都能在領客智能行銷找到解決方案。
2.台灣奧美
隸屬於WPP集團的台灣奧美，成立於1985年，是台灣知名的綜合廣告代理商，初期為傳統廣告公司，現在則提供全方位的行銷服務，包含品牌創意、內容行銷、數據分析、社群行銷、活動規劃等，都屬於台灣奧美的服務範疇，代表作品為全聯、IKEA、遠傳電信。
3.AsiaPac
AsiaPac擁有超過15年的數位行銷經驗，提供搜尋廣告智慧優化工具（OptAdEasy）及網紅管理平台（KOOLER AI）等服務，以提升客戶數位績效表現為核心任務。此外，AsiaPac更與抖音、微信、騰訊QQ、百度、優酷等中國網上廣告平台有穩定的合作關係，可以協助執行中國數位行銷。
4.cacaFly聖洋科技
cacaFly聖洋科技成立於2009年，在台灣社群行銷市場深耕多年，擁有超過200位通過認證的媒體行銷專家，提供社群、創意企劃、媒體整合、數據分析、趨勢預測等服務，為品牌發展開拓更多可能性。
5.潮網科技
強調廣告不只要創意，更要結合大數據分析，才能貼近消費者的心。潮網科技提供AI人工智慧應用、數位廣告、整合行銷及行銷科技等多元解決方案，幫助品牌在數位行銷的時代裡，提升行銷成效，開拓專屬的市場。
6.SAYA｜生洋網路
生洋網路創辦於2001年，合作品牌高達數千家，服務內容涵蓋行銷課程、內容產出、廣告投放及電商顧問，幫助品牌一次解決所有行銷難題。著名合作夥伴有LG、阿瘦皮鞋、亞尼克、元大投信等。
看完本文的介紹，相信大家都對廣告代理商有更深入的瞭解，如果還有任何行銷相關的問題及需求，歡迎隨時諮詢領客智能行銷，我們將竭誠為你服務。
