廣告不見成效，應該自己招募廣告人才，還是請網路廣告公司代操呢？本文將為你解析2者優缺點、適用對象，並透過2個問題與4個步驟，幫助大家釐清行銷需求，選擇合適的廣告代理商。除此之外，文末還有網路廣告公司推薦，提供給大家參考，話不多說，馬上跟著文章的腳步，一起瞭解網路廣告公司如何挑選吧！
網路廣告公司在做什麼？認識網路廣告概念及公司業務範圍
在瞭解廣告公司挑選訣竅之前，得先認識網路廣告公司的業務範圍。網路廣告意指在網路上做的廣告，舉凡網站上的頁面連結、廣告橫幅、多媒體呈現都可以稱為網路廣告。相較於傳統廣告（例如：報紙、雜誌、電視等），網路廣告具有傳播範圍不受限制的優勢，可觸及更廣泛的潛在用戶，為企業帶來更大的廣告效益。
而網路廣告公司正是提供網路廣告投放服務的代理商，專為企業進行廣告預算配置、廣告素材製作、文案發想與撰寫以及後續成效追蹤等，在瞭解企業的行銷目標、廣告預算之後，協助企業選擇最合適的廣告方案，幫助企業達成理想的廣告成效。
該自己做還是找廣告代理商？2大問題幫你釐清需求
對網路廣告公司的業務範圍有初步認識後，仍不清楚該自己投放廣告，還是找廣告代理商嗎？透過以下2個問題能幫助你快速釐清需求：
問題1：廣告預算是否足夠？
請網路廣告公司代操需要支付服務費，而服務費通常是廣告費用的1～2成，假設今天公司的廣告預算是6萬元，那麼要給網路廣告公司的服務費就是6,000～12,000元。然而除了服務費以外，部分廣告類型還需另外加上稅費（例如：Facebook廣告），此時費用就可能比再雇用一個廣告投手更高。因此建議在找尋網路廣告公司之前，先衡量公司是否能負擔預算，一般廣告預算會抓在營收的10%～20%之間，提供給你參考。
問題2：公司人力是否能負擔廣告投放工作？
當公司人力吃緊，或是缺乏廣告領域相關人才時，就很有可能尋找網路廣告代理商的協助，然而即使找到廣告商合作，隨著合作方案不同，公司內部仍可能需要分配人力協助製作廣告素材、與廣告商溝通行銷需求，幫助廣告公司能釐清廣告目標，確保廣告投放方向正確，以提升廣告成效。因此在尋找廣告商之前，不妨先規劃好公司內部人力配置，以利於後續合作。
自己投廣告 v.s. 廣告代理商｜一張表格看懂2者優缺點
透過以上2大問題，相信大家對於是否尋找廣告商代操，都有更深入的認識，接下來我們將用一張表格整理「自己投廣告」與「找廣告代理商」的優缺點與適用對象，讓大家迅速掌握2者利弊：
| 自己投廣告 | 找廣告代理商 | |
| 優點 | 溝通效率高 廣告預算可親自把關 廣告策略可即時調整 | 廣告投放經驗豐富，減少試錯 完整廣告製作團隊可協助產出高品質廣告 專業廣告專員可確保廣告成效符合業主預期 |
| 缺點 | 試錯成本高 廣告人才不易培養 招募專業廣告投手成本高 | 廣告公司報價不一，需多方比較 廣告預算配置、後台使用權利受限 |
| 適用對象 | 有時間、預算培養或招募廣告人才的企業 | 想在短時間內看到廣告成效的企業 |
（延伸閱讀：廣告代操解析》掌握代操行情與優缺點比較，廣告要有效你有更好的選擇）
網路廣告公司排名越高越好？4個步驟教你選對廣告公司
已經確定要找廣告代理商，但面對眾多廣告代理商名單時，仍然不知所措？以下將用4個步驟教你如何選擇廣告代理商，幫助企業做出正確投資，提升廣告成效！
1.合理報價是合作第一步
廣告公司的收費大約是廣告預算的15%，但會隨著不同廣告方案而有所增減，因此在尋找廣告商合作時，建議多方比價、詢問各家服務範圍，再結合公司預算一同考慮，進而篩選出理想的廣告公司。
2.檢視廣告策略是否符合行銷目標
確認好廣告商的報價之後，企業應與廣告公司專員進一步溝通，瞭解廣告公司的未來操作方向是否與公司行銷目標一致，甚至可以透露企業預期的成效，讓廣告商根據企業的行銷需求量身訂製廣告方案，並確保雙方達成共識，未來合作才會更加順利。
3.瞭解過往服務客戶類型
如同每個人都有專長，廣告公司也有服務強項，在選擇廣告公司時，建議先瞭解廣告代理商曾經服務的公司類型，藉由觀察客戶類型得知各家廣告代理商的擅長服務，可作為後續選擇廣告代理商的參考項目之一。
4.透過作品集評估經驗豐富度
企業可以請網路廣告公司提供作品集，讓業主參考文案風格、廣告呈現、廣告成效數據以及操作時長等，再從這些細節中觀察出廣告公司的服務是否周到，以及評估廣告公司的執行效率。
（延伸閱讀：廣告代理商如何挑選？瞭解4大條件及服務內容，幫助銷售快速成長！）
網路廣告公司推薦：領客智能行銷
網路廣告公司眾多，不知道如何挑選嗎？一家好的網路廣告公司，能根據企業產業及品牌調性，提供最合適的廣告策略，幫助企業持續觸及潛在用戶。領客智能行銷利用獨家AI智能行銷技術追蹤廣告成效，能迅速獲得廣告反饋並提供解決方案，另外也有提供行銷策略規劃服務，為各大企業量身打造廣告投放策略，擁有豐富的成功案例可供參考，是許多品牌首選的網路廣告公司之一。
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