Google廣告費用如何計算？廣告類型、指標及計算方法全解析

「Google廣告費用該如何拿捏？」是許多廣告新手面臨的共同問題，本文將為你介紹5個Google廣告類型，讓你瞭解各個廣告類型的特點，並且用一張表格帶你迅速認識廣告專有名詞，幫助你掌握Google廣告費用計算方式，合理分配Google廣告預算，話不多說，馬上跟著文章的腳步，一起學習廣告知識吧！

Google廣告類型有哪些？認識5種廣告形式

Google廣告有5種類型，包含關鍵字廣告、聯播網廣告、影音廣告、購物廣告、應用程式廣告，以下將進一步介紹5者特點，讓你更瞭解Google廣告。

【關鍵字廣告】

關鍵字廣告（Pay Per Click，簡稱PPC）是指當使用者在搜尋關鍵字時出現的廣告，業主可透過選擇與自身產品、產業相關的關鍵字進行廣告投放，進而吸引潛在受眾進入官網或產品頁面，以提高曝光度及轉換率。而Google也會在你投放關鍵字廣告之後，給予出現次數（Impression）、點擊率（Click Trough Rate，簡稱CTR）等成效指標，幫助業主瞭解廣告成效並改善廣告內容。

【聯播網廣告】

聯播網廣告（Google Display Network，簡稱GDN）會以各種形式的廣告內容觸及網站使用者，包含文字廣告、影片廣告、回應式廣告、Gmail廣告，以及產品購物廣告，而Google也會根據你設定關鍵字、廣告主題、廣告呈現位置，向可能對產品感興趣的目標受眾展示廣告，因此使用者無論是在瀏覽網站或是使用App，都有機會看到你投放的廣告內容。除此之外，業主也可以透過聯播網廣告向曾經造訪網站的人進行再行銷，吸引潛在受眾購買產品，提高轉換率。

【影音廣告】

影音廣告會出現在YouTube、Google影片合作夥伴網站及應用程式上，而Google會根據你的廣告活動設定及廣告格式選擇合適的放送範圍，其中廣告格式可分為以下6種：

• 可略過的串流內廣告
• 不可略過的串流內廣告
• 影片探索廣告
• 串場廣告
• 串流外廣告
• 刊頭廣告

【購物廣告】

購物廣告著重於呈現商品特色，業者只要先將產品資料透過Merchant Center傳送給Google，再到Google Ads製作廣告活動，Google就會根據你的廣告活動在潛在受眾可能造訪的網站上刊登廣告。廣告內容包含產品圖片、價格、商家名稱等資訊，相比起純文字廣告更加生動，有助於引起觀眾對你的興趣，進而造訪網站查看產品細節，是許多零售商家優先選擇的廣告類型。

【應用程式廣告】

Google會自行使用你在應用程式商店投放的廣告文字、圖片、影片以及素材資源，為你設計出多種格式的廣告，再將廣告放送於各大聯播網上，業者只需要提供部分廣告文字、設定出價及預算，以及廣告語言及地區，就可以開始投放應用程式廣告。此外，Google還會根據過往投放數據，優先顯示成效較佳的廣告類型，幫助你提高廣告效益。

Google廣告專有名詞總整理

在研究Google廣告投放策略時，總會碰到許多Google廣告專有名詞，在不清楚廣告名詞的情況下，很容易誤判廣告計算方式，因此在介紹廣告計算方式之前，先用一張表格帶你看懂常見的Google廣告名詞及計算方式，幫助你迅速掌握Google廣告費用計算標準。

Google廣告費用計費方式有哪些？

接下來將分別介紹5大Google廣告類型的計費方式，讓你全面掌握Google廣告收費機制。

1.關鍵字廣告（PPC）

關鍵字廣告計費方式可分成「每日預算上限」、「每次點擊成本」2方面：

• 每日預算上限

設定你每天願意支付的關鍵字廣告預算上限，幫助控制每月的關鍵字廣告支出。例如每天願意支付1,000元廣告預算，一個月的廣告預算上限就是30,000元，願意支出的預算上限越高，能接觸到的潛在受眾就越廣泛。

• 每次點擊成本

除了設定每日預算上限之外，業主也需要為關鍵字訂定合理的每次點擊成本（CPC），而隨著每個關鍵字的競爭程度不同，CPC也有所差異，建議事先瞭解關鍵字的競標行情再訂定價格，更有助於你在關鍵字競價中脫穎而出，當出價高於行情時，出現在搜尋結果首頁的機會增加；若出價低於行情，則會降低曝光機率。

除了關鍵字廣告出價以外，Google也會根據你的廣告品質進行廣告評級，而唯有兼具「合理出價」與「良好的廣告品質」才能位居Google廣告排名前列，讓Google在搜尋結果首頁上優先展示你的關鍵字廣告，因此若出價很高但廣告品質不佳的話，仍會失去登上首頁廣告的機會。

2.聯播網廣告（GDN）

關鍵字廣告計費方式可分成「每日廣告預算」、「根據廣告指標設定價格」2方面：

• 每日廣告預算

每日廣告預算越高，能觸及的潛在用戶也就越多，而除了用戶人數之外，地理範圍大小、曝光時間長度也都會影響每日廣告預算多寡，業主可根據自身需求決定預算額度。

• 根據廣告指標設定價格

聯播網廣告可根據不同廣告指標設定價格，例如CPC或CPM。若以CPC為廣告指標，需設定每次點擊成本額度。舉例來說，將每次點擊成本設為10元，每日廣告預算為1,000元，那麼每天能獲得的最高點擊數量就是1,000÷10 = 100（次）。

3.影音廣告

影音廣告是根據「觀看次數」與「曝光次數」計算花費，業主可設定每次觀看成本（CPV）與每千次曝光成本（CPM），搭配每日最高預算結算出每日廣告能帶來的最高觀看量與觸及人數。

4.購物廣告

購物廣告額度是根據「廣告點擊次數」與「用戶購買次數」計算，藉由設定每次點擊成本（CPC）、每次銷售成本（CPS）以及每日預算上限，評估每日廣告成本、點擊流量及銷售量。

5.應用程式廣告

應用程式廣告花費是根據「廣告點擊次數」與「應用程式下載次數」計算，業主可設定每次點擊成本（CPC）與每次安裝成本（CPI），結合每日點擊次數、安裝次數計算出廣告花費。

Google廣告預算如何拿捏？掌握3大訣竅提高廣告成效

瞭解完Google廣告類型，以及各類型的廣告計算方式之後，想開始投廣告了嗎？別急，接下來將提供大家3個廣告投放訣竅，讓你在設定廣告時更得心應手。

1.根據行銷目標選擇廣告類型

如果你想吸引到精準的潛在用戶，使用關鍵字廣告會是更好的選擇；但若想在短期內觸及大量潛在受眾，透過聯播網廣告則更為有利。業主在投放廣告之前，應先釐清行銷目標，確立之後再選擇合適的廣告類型，以獲得理想成效。

2.合理分配廣告預算

一家公司擁有不同產品、活動，因此也會同時運行多項廣告項目，而業主須根據現階段的行銷目標合理分配廣告預算。舉例來說，一個剛起步不久的新創企業，應著重於提高市場知名度，透過聯播網廣告、影音廣告可迅速提升曝光度，因此應提高這2種廣告的預算上限；而在購物廣告、應用程式廣告等重視行動呼籲的廣告上，則可以適度調低預算。

3.依照實際反饋進行Google廣告優化

當廣告運行完畢後，業主便能在Google廣告後台查看數據，檢查數據是否符合預期、評估各個廣告指標的預算（例如：CPC、CPM），以及調整廣告內容，依照市場的實際反饋逐步優化預算配置與廣告內容。

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