廣告素材是影響廣告投放成功與否的重要因素，如果素材沒有準備好不只會影響投放成效，更可能造成廣告被拒登。
那下面，我們就來講講 Google 廣告的文字素材需要注意些什麼？
今文字素材中最重要的就是：廣告標題、說明
那關鍵字廣告呈現模式大概就像下圖所示。(想瞭解更多可以看這篇關鍵字廣告教學)
廣告標題:
「廣告標題」是廣告的第一行文字，分為短標題與長標題二種。
短標題通常會一次顯示三則，可在無法容納長標題的狹窄廣告空間中進行放送，而且不一定會與說明一同顯示，並規定至少要填寫最少一則、最多五則。每一則都是在30個半行文字內，也就是15個中文字。
長標題只會有一則，用來描述品牌或產品的價值主張，字數限制為最多 90 個半形字元。出現方式會視廣告放送位置而定，有時會單獨出現，且說明文字不會伴隨顯示，因此請確保長標題的意思完整，能夠清楚傳達獨一無二的廣告訴求。
說明:
「說明」是用來補充標題、並吸引使用者採取行動，它可能會出現在標題的後方，並規定最少一則、最多五則。每一則在90半形字元以內，也就是45個中文字。如果廣告空間不足，長標題、說明都可能會依狀況遭截斷，這時候其尾端就會出現刪節號。
其他注意事項
那除了字數與字句上的限制外還必須要有注意以下幾點：
1.提供獨立成句的文字素材
在關鍵字廣告中，Google Ads 會自動混搭句子，製作出多個有一個句子的廣告，因此你必須要使用使用正確的文法、拼寫和標點符號撰寫各自語意完整的句子，並確保這些句子無論以何種順序排列組合都文意通順。
2.加入明確的行動號召
你可以使用按鈕的文字去加強顧客點擊的動力。
例如：
如果目標是提高安裝次數，按鈕上的文字應提到安裝這個動作 (例如鼓勵「立即下載」或「立即試玩」)。
如果目標是提升買氣，按鈕上的文字應強調特賣資訊、折扣優惠或購買商品 (例如「享 NT$150 元折扣」或「立即享有優惠」)。
3.需避免誘餌式點擊或誇大用語的內容
Google 禁止誘導使用者點擊廣告而刻意編寫誇大用詞、問句和敘述句。
記得也避免使用帶有「這個」或「這些」等模糊指涉詞的句子。
4.文字拼寫方式或語法不合常規
廣告/額外資訊中的文字拼寫方式或語法不合常規，容易被Google認定不符合常規，而被拒登。
例如：把「來這裡買花」寫成「來花這裡買」或「這裡買花來」這樣就會被Google認定不符合常規，因此容易被拒登。
5.標點符號使用
標點符號使用不當或偏離原用法也會造成廣告刊登問題。
- 在廣告標題中使用驚嘆號或是使用驚嘆號、問號兩次以上
- 重複標點符號或符號
- 違背真正意義或用途的符號、數字和字母，例如使用「@ home」表示「在家 (at home)」
- 非標準符號或字元，例如星號、項目符號和刪節號
- 濫用或以耍噱頭的方式使用數字、符號或標點符號，例如「f1owers」、「fl@wers」、「Flowers!!!」、「f*l*o*w*e*r*s」、「F.L.O.W.E.R.S」
6.大寫使用不當或偏離原用法
不能夠過度或噱頭式地使用大寫
例如：FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S
特殊情況：在某些情況下，可以使用非標準的大寫用法。例如，優待券代碼、常見縮寫 (例如「ASAP」)、商標、品牌名稱和產品名稱，可以透過審查方式去看看非標準的大寫用法可否獲准。
7.特意佔空間字元
- 特意省略或插入額外空格
例如：「Sale,buy flowers」這種特意使用逗號去佔空間字元。
「特價， 購買鮮花」有不當空格的方式去佔空間字元。
- 過度或噱頭式地使用空格
例如：「f l o w e r s」特意凸顯字詞讓每個單字都間隔開。
特殊情況：有些商標字詞、品牌名稱或產品名稱使用空格的方式與常規不同。如果您要在廣告中使用這類名稱，可以透過 Google 審查方式去看看非標準的大寫用法可否獲准。
8.在廣告文字裡使用電話號碼
例如：在廣告說明中加入「來電請撥 02-1234-5678」
注意：如要鼓勵客戶來電，建議您使用來電額外資訊或來電專用廣告，不要直接在廣告文字中加入電話號碼。
Google 廣告有一套管制政策，像是不得仿照新聞、禁止裸露、侮辱字眼、成人內容…等，會因應不同國家與時間做調整，因此在做每個內容項目前，不妨先去 Google 政策中心 查詢相關內容，讓廣告能夠投放更順利喔。
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