隨著社群平台蓬勃發展，Facebook、Instagram等平台不再只是單純的社交工具，越來越多商家開始在上面刊登廣告，藉由其具備的受眾條件設定推播對象，達到精準的分眾行銷，受到不少商家的青睞。然而上述廣告費用年年上漲，究竟該如何才能降低成本，進行符合效益的行銷呢？本文將為你介紹FB、IG廣告的收費與付款方式，並分享擬定廣告費用的策略，幫助你抓準預算，精準曝光的同時也不傷荷包。
懷疑FB廣告亂收費？FB、IG廣告費用計算方式與類型介紹
目前商家們投放廣告的2大社群平台主要為Facebook與Instagram。Facebook廣告的收費方式相當彈性，可由商家自行決定日期再設定預算上限，分為單日預算與總預算2種類型；Instagram則因為被Facebook收購，因此廣告收費方式也與前者相似，以下分別介紹單日預算與總預算的收費差別：
單日預算
以天數為單位，設定一個金額作為投放廣告的預算後，Facebook會以這些價格平均分配廣告資源，較適合希望廣告有穩定單日曝光次數的商家使用。
總預算
以行銷檔期為單位，一次設定投注廣告期間所需的花費總金額，避免超出預算，適合想精準管控行銷費用的小型商家。
而上述平台的廣告費用除了受刊登時間有所不同，也會依選擇的廣告模式各有差異，以下整理最常見的2種廣告刊登模式，供你參考。
每次點擊成本（CPC）
當使用者點擊你的廣告頁面時，才會收取廣告費用，為一種期望增加互動率的廣告類型，適合想增進貼文觸及率的商家。
每千次曝光成本（CPM）
為每千次廣告曝光的成本，即每1000人看到你的廣告時所須支付的費用，為一種著重於曝光率的廣告類型，適合想拓展品牌知名度的商家。
上述2種廣告模式各有優缺，建議可依照自身廣告的訴求來決定投放方式。
如何讓廣告預算效益最大化？認識影響廣告成效的4大因素
而當越來越多人開始透過Facebook刊登廣告，同產業的競爭者大幅增加，導致平均每則貼文的曝光率降低，讓商家刊登的宣傳內容被受眾看見的機會減少，因而造成「花費相同的廣告費用，成效卻不如往年來得好」的現象，讓商家對於Facebook廣告產生變相上漲的感受。
那麼究竟如何在競爭激烈的廣告貼文中脫穎而出，用最少的成本，讓自家宣傳貼文能被使用者看見呢？以下列出影響FB廣告費用的4大因素，提供參考。
1. 廣告貼文品質
廣告貼文的內容，是影響使用者是否願意停留觀看廣告的重要關鍵。依據Facebook判斷貼文品質的考量，建議使用者在發布貼文時，圖文比例中文字不超過整體版面的20%成效會較佳。此外，像是上傳的圖片畫質、貼文內容是否符合廣告刊登主題等，都是須考量的要素。
2. 廣告受眾
鎖定精準的受眾也是促進廣告成效的一大要點，投放Facebook廣告時，可以針對年齡、性別、地區及興趣等各個面向，設定符合條件的受眾。例如若是想推播客製化手工飾品，可針對25～35歲的年輕女性、與平時關注手工製品、對藝術有興趣的受眾來擬定廣告貼文，不僅更能打中目標客群，也能增加廣告轉換率。
3. 廣告版位
Facebook的廣告版位會依照投放時選取的目標不同，而刊登在Facebook、Instagram或Messenger等各種介面上，此外也能選擇要在限時動態、一般貼文動態或是探索欄位中露出訊息，建議依照廣告受眾屬性，並考量消費者購買決策流程來判斷版位，更能加強廣告效益。
＊若投放廣告時沒有特別設定，Facebook也會啟用自動版位模式，自行安排你的貼文刊登位置。
4. 刊登時間
貼文推播的時間與廣告效果密切相關，此處可從長度與檔期2個面向區分。以長度為例，一則刊登2天的廣告貼文，與一則刊登一星期的廣告貼文，成果必然不同，若是欲推廣的行銷活動時間長，或是商家品牌認知度還不夠高，建議可以在預算允許的情況下，拉長廣告刊登時間，效果會更顯著。
以檔期來看，則是須留意重大節慶或特殊日期，像是過年、中秋、雙11等日子，往往也都是各大商家舉行促銷活動的時節，廣告貼文的競爭者會比平時多個數倍，此時就可考量刊登廣告的時間點與策略，分配合適預算進行推播。
了解廣告費用的計算方式與影響因素後，是否更知道如何擬定廣告方針了呢？不過在著手投放之前，歡迎先一覽以下整理的常見問答，更能準確掌控廣告預算！
FB廣告如何付款？收費流程是什麼？常見3大問題統整
下面整理了3個投放Facebook廣告時容易遇到的問題，提供大家參考：
1. FB廣告怎麼付款？
Facebook廣告的付款方式依照時間可分為2種：
自動付款
當廣告刊登金額達到付款門檻時就會收取費用（付款門檻為當初投入廣告設定的金額上限）。
手動付款
先將款項存入帳號進行付款，不受付款門檻影響，最快可以1天結清1次廣告費用。
＊須特別留意的是，將廣告帳號設定為自動付款或手動付款後，便無法切換為其他付款設定。
2. FB廣告的付款流程？
Facebook廣告的付款流程，可簡單分為以下5大步驟：
步驟1：前往廣告管理員中點選「付款設定」
步驟2：點擊應付帳款旁的「立即付款」
步驟3：輸入付款金額
步驟4：選擇付費方式（信用卡或聯名簽帳金融卡、PayPal等）
步驟5：點擊完成付款
3. 如何評估FB廣告費用是否符合效益？
投完廣告後，除了可從廣告管理員後台瀏覽貼文觸及人次、互動率等指標，不少商家也會使用Facebook像素（ Facebook Pixel ），將特定程式碼置入官網後，就能了解使用者點擊貼文後採取的行為，特別是一次投放多個廣告，或想達成多重目標的商家，藉由這項工具，就能一一分析特定廣告所產生的效果，並整合所得數據作為後續優化廣告的依據。
想了解如何分析廣告數據，可參考：廣告數據分析攻略｜掌握5大關鍵指標，做好廣告成效分析
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